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　　根據陽明山自身的資源特點、開發現狀，綜合考慮陽明山在永州、湖南乃至整個中國旅游中的地位，在經過認真的思考之后，我對陽明山的品牌定位是“和美陽明，博愛天下”，我對陽明山的發展目標的定位是 “陽明山——中國休閑度假第一山”。

　　一、休閑度假旅游已經成為現代旅游的主流，隨著人們生活水平的提高和休閑時間的增多，休閑度假在旅游業中的地位將會越來越重要。

　　旅游業是舉世公認的朝陽產業。據世界旅游組織公布的數據表明，早在上個世紀九十年代，旅游業的總產值就已經占世界GDP的10.7%，超過了石油業、汽車、化工等行業，和鋼鐵業，成為了世界上的第一產業。到2020年，全球接待國際旅游總人數將達到16億人次，國際旅游總消費將達到2萬億美元。從我國的情況來看，2004年，我國旅游總收入已經達到了6840億元，相當于全國GDP的5.01%。　

　　當今社會，隨著現代科技的高速發展，人們在物質生活水平不斷提高的同時，對精神生活的追求也越來越高，人們需要高效率的工作，也需要高質量的休閑，這樣才能有效地緩解人們在工作上的壓力，促進人們的身心健康。也正是有了人們這種精神上的需要，休閑度假才成了人們在工作之余的首選，休閑旅游也順理成章地成為了旅游業的重要組成部分。

　　為了保證人們有足夠的休閑時間，改革開放以來，我國在這方面采取了很多措施。首先以憲法的方式保證了人民的休息權，從立法上為人們的休閑度假提供了保證；其次是工作時間從每周六天調整到了每周五天，增加人們的休閑時間；再次是在每周五天工作制的基礎上，每年還推出了三個旅游黃金周，鼓勵人們外出旅游。此外，我國還有工休假、探親假等不同的假期，用以滿足人們的旅游需要。據統計，我國公民外出旅游已有四分之三是出于休閑度假的目的，而會議旅游和商務旅游只占到四分之一。而在我國旅游目的地的選擇中，生態型度旅游景區景點則成了人們的選擇最多的旅游目的地。

　　二、陽明山的資源特點、區位優勢和開發現狀，十分適宜于“靈山福地，休閑勝地”的品牌定位和“中國休閑度假第一山”的發展目標定位。

　　——從資源構成看，陽明山極具特色。

　　陽明山是國內罕見的生態寶庫，境內山形峻美，大氣磅礴，森林覆蓋率達98%，原始次生林分布數萬畝，華南最大的華東黃杉和紅豆杉群落分布其中，擁有云豹、白鷴、紅腹錦雞等國家一、二級保護動植物101種。境內年平均氣溫14.2℃，空氣清新無比，平均負氧離子含量達38000個/cm3，其中小黃江源達到66800個/cm3，有“嶺北生態畫卷”、“天然氧吧”、“湘粵涼島”之美稱。山上共有32溪、84潭、18瀑，其資源門類比較齊全，在國內山岳型景區中可謂上乘之地。

　　陽明山有足以與我國三山五岳相比美的歷史文化底蘊。它是我國著名的佛教勝地，從東漢起，就是周邊地區的朝佛圣地，鼎盛時有大小寺庵108座，萬壽寺、歇馬庵、白云寺等皆為歷史上有名的寺廟，聚集了周邊3省18縣58個香會約100萬的香客。明嘉慶年間，鄭秀峰禪師在此坐化成佛，其身不朽，被皇帝封為七世佛祖。此外，陽明山還留下了許多大禹南巡、秦始皇南巡的故事，留下了蔣介石敗走臺灣之前求神問佛、紅軍長征時翻山越嶺的傳說故事，為名山增添了豐富的文化內含。

　　——從區位環境來看，陽明山的優勢明顯。

　　陽明山離永州市區只有半個多小時路程，它是湘桂粵旅游熱線的中轉站，交通區位條件優越，永連公路從山腰穿過，距永州中心城市僅35公里，通過永州機場和即將修通的洛湛鐵路、太澳高速，到桂林或南岳2小時，到長沙或廣州4小時，到華南經濟圈內的大中城市均可朝發夕至，可成為長沙—南岳—桂林、桂林—郴州—韶關—廣州、長沙—九嶷山—清遠—廣州等黃金旅游線的中轉站。陽明山不但可以十分方便地接待本市旅游者，而且，便于接受南岳大旅游圈、桂林大旅游圈和粵、港、澳大旅游圈的幅射。而南岳大旅游圈和桂林大旅游圈是我國接受休閑度假旅游者的重要旅游目的地，粵、港、澳大旅游圈則是休閑度假的重要客源輸出地。

　　——從開發現狀來看，陽明山的來勢喜人。

　　近年來，縣委、縣政府在省市的支持下，先后投入近1億元資金，改造了進山主干道茶陽公路，維修了黃萬公路、萬微公路等景區道路，基本上形成了連通主要景區的交通網；新修了紅陽公路建設，該公路修通后比現有的進山公路縮短了14公里。打通了10公里左右的景區游道，修葺了萬壽寺、微波臺等主要景點，建成了祖爺賞花臺、葉子漯風景亭、黃杉觀景臺、小黃江源、杜鵑觀賞園等一批骨干景點。在旅游宣傳方面，近年來，縣委、縣政府所緊扣的也是生態、文化旅游資源和休閑主題，他們已先后與省作協聯合舉辦了陽明山筆會，與省攝影家協會聯合舉辦了陽明山風光攝影展。特別是今年4月份由永州市政府主辦、雙牌縣政府承辦的陽明山杜鵑花旅游文化節更是讓陽明山聲名遠揚，使得陽明山成了更多休閑度假旅游者的選擇。去年，陽明山共接待國內外旅游者 20多萬人次，其中有80%是以休閑度假為旅游目的。

　　從上述分析可以看出，不論是從資源優勢，還是從發展現狀、區位優勢的角度，對陽明山進行“靈山福地，休閑勝地”的品牌定位和“中國休閑度假第一山”的發展目標定位都是符合陽明山的實際，是具有很強的可操作性的。

　　三、圍繞“和美陽明，博愛天下”的品牌定位和“中國休閑度假第一山”的發展目標定位，陽明山的開發任重而道遠。

　　品牌定位只是品牌打造的第一步，光有定位是遠遠不夠的。圍繞陽明山“和美陽明，博愛天下”的品牌定位和“中國休閑度假第一山”的發展目標定位，我們還有許多工作要做。

　　首先，要對品牌定位和發展目標的定位進行深入的宣傳，使之廣為人知。陽明山有了自己品牌定位和發展目標定位之后，就可以說已經找到自己的前進方向。對于其品牌定位和發展方向，不能只停留于少數人知曉，而必須進行深入的宣傳，讓所有的建設者都朝著這個方向去努力。同時，宣傳的過程本身也是展示自身形象的過程，要通過宣傳，使外界也知道陽明山的定位，擴大陽明山的知名度，塑造其良好的形象。在加大品牌宣傳力度的同時，還要注意加大品牌保護的力度，要對“和美陽明，博愛天下”及“中國休閑度假第一山”進行商標注冊和產權保護，防止別人跟進甚至“先下手中強”。

　　其次，要根據其品牌定位和發展目標的定位制定其發展規劃。定位只是為我們確定了一種發展方向，圍繞這種方向，我們還必須有一系列具體的舉措。制定陽明山旅游發展規劃，是落實其品牌定位和發展目標的定位的重要措施。在陽明山的旅游發展規劃中，我們要以休閑度假總攬全局，并根據休閑度假這一主題，設計好自己的項目和產品：一是文化休閑。要充分挖掘其歷史文化內含尤其是其宗教文化資源，策劃出更多的文化休閑項目和景點，如文學筆會，宗教論壇、作家創作基地等，讓更多的人來陽明山體驗其博大精深的文化，并在體驗中凈化自己的心靈。二是生態休閑。要把陽明山的山山水水都變成可以親近的生態產品，如陽明山看日出，陽明山賞杜鵑，陽明山看雪景等項目，讓人們在游山玩水的同時，實現心靈的回歸。三是體育休閑。要根據陽明山的特點，規劃出一些可供游客參與的體育休閑項目，如高山漂流，野外生存訓練、登山等，要通過體育休閑，進一步增強陽明山在休閑方面的吸引力。

　　第三，要根據其品牌定位和發展目標的定位加大對陽明山的投入，加快其發展速度。旅游業的發展離不開好的發展思路，也離不開資金的投入。近年來，雙牌縣委、縣政府已經加大了對陽明山的投入力度，特別紅陽公路的修建，光縣政府投入就有近億元。下一步，要繼續加大陽明山的招商引資的力度，對一些分項目、特別是對一些重要的休閑度假項目，要促進其快速建設，快速運轉。

　　旅游業的競爭日益尖銳、日益激烈。思路決定出路，大思路大出路，小思路小出路，沒思路沒出路。而品牌則是旅游發展思路的集中體現。品牌決定品位、品牌決定價位，品牌也決定地位。有什么樣的品牌定位才會有什么樣的努力方向。品牌的定位應該具備獨特性、新穎性和不可復制性，要盡可能地與其它品牌形成區隔。據本人從網上檢索，目前，峨眉山已將自己的發展目標定位為“中國第一山”，莽山已將自己的目標定位為“中國原始生態第一山”，但將自己的發展目標定位為“中國休閑度假第一山”的還只有陽明山一家。

　　本人對陽明山的品牌定位和發展目標定位不一定準確，將其作為一種思路提出，其目的是為了引起更多的人對陽明山的重視。本人深信，只要上下同心、共同奮斗，陽明山“靈山福地、休閑度假”的旅游品牌一定能夠打造成功，陽明山一定能夠成為“中國休閑度假第一山”。

　　注：2005年底，本人掛任永州市雙牌縣委副書記不久，即寫作了該文，明確提出了將陽明山打造成為“中國休閑度假第一山”的宏偉目標。近年來，陽明山圍繞這一目標采取了一系列的戰略舉措，取得了較大的成績。但實說實說，陽明山在品牌推廣的力度方面還是不夠。２００７年６月２４日，我的好友劉漢洪先生在南岳區第二次創業的專家論壇上也提出了將南岳打造成為“中國休閑度假第一山”的目標。漢洪兄并不知道我為陽明山所寫的這篇文章，這純屬“英雄所見略同”的巧合。但雖是巧合，我心里卻犯難了，一邊是我曾經工作了十二年的南岳，一邊是我曾經掛職所在的縣，二者都是我的所愛，我應該怎樣取舍呢？想來想去，我決定將我兩年前所寫的文章稍作修改發到我的博客上和有關網站上，對于南岳和陽明山，我曾經都是其地方領導成員之一，但現在都是“不在其位”卻關心其政，我想，將該文發出來之后，如果雙牌的領導知曉的話，自會加緊努力，樹立陽明山“中國休閑度假第一山”的形象。如果雙牌不努力，讓南岳去打這塊牌子也未嘗不可。因為在旅游品牌競爭日益激烈的今天，南岳不打這塊牌子，別人也可能搶著去打，“劉、項”相爭，先入關者為王，品牌相爭，先下手者為王。

　　我祝福陽明山也祝福南岳。